13年,糗事百科只做了一件事
2018-04-23 19:56:14
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最近,段子界引发外界强烈关注。内涵段子的突然关停,让无数段友为之惋惜的同时,也激发了业界对什么是段子界的未来发展之道的关注和讨论。尽管内涵段子就此over,但是还有糗事百科、最右等平台在坚持为用户提供一个有事没事聊聊的平台和空间。而且,据说不少段友已经纷纷转会糗事百科,一场段子界的新气象风云正在上演。

图:蝉大师统计的糗事百科安卓端下载量指数

段子界的骨灰级平台

作为一个有13年历史的搞笑类平台,成立于2005年的糗事百科,最初只是其创始人王坚业余玩票性质建立起来的。13年前,还没有移动互联网,以塞班系统诺基亚为代表的智能手机也才刚刚开始普及。当时,最火的是BBS论坛,而糗事百科则是作为当时最新物种——互联网社区一跃而出。

由于当时能让大家在网上聊一聊的多是灌水类的BBS论坛,像天涯、猫扑等等。定位为笑话为主的搞笑网站,糗事百科实现了与天涯、猫扑们的差异化。为笑话而来,在搞笑中离去,每天如此轮回,糗事百科在一众网友的支持下很快发展壮大。其创始人王坚也开始全职做这个平台。

可以说,糗事百科称得上是段子界的鼻祖,是十足的骨灰级互联网搞笑社区平台。而值得关注的是,糗事百科在移动互联网大潮中并未被淹没,而是很快适应了移动互联网的碎片化发展趋势,相当于是成功的横跨了PC互联网和移动互联网两个时代。而在这个过程中,整个互联网社区领域实际上是推陈出新的,像糗事百科这样存活下来而且一直拥有相当月活、日活的平台并不多。

移动互联网时代,最主要的特征就是碎片化,无论是新闻资讯,还是互联网社区,无论是UGC还是PGC,面向的用户都是碎片化阅读的一代,而平台之间的较量则是发生在时间战场上。

时间战场是罗振宇提出的一个概念,其从国民总时间(GrossDomestic Time)切入,指出在我们可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来。三年来,人均每周上网时长变化趋于平缓,稳定在每周26.5小时。算到极限,有10亿网民,每天花5个小时。互联网可以开采的国民总时间,大概为18250亿小时。这将带来商业上的巨变。首先,时间会成为商业的终极战场;再也没有什么行业边界了,每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。

这是历史的残酷进化。适者生存。庆幸的是,糗事百科在时间战场上存活了下来,并且活得还很不错。这一方面是因为笑话这样的内容本身就是碎片化的,通过UGC生产和沉淀的内容,往往更适合碎片化的时间占有。换言之,糗事百科不是让用户一天到晚持续在线,而是在用户睡前、用餐时甚至是上卫生间的时间,去瞅上两眼。尽管乍看起来瞅两眼的时间占用很少,但是作为糗友每天都要做的打卡式动作,整个时间沉淀下来还是很可观的。

坚守好内容这份初心

搞笑类互联网社区,其本质是对用户精神生活的满足,是碎片化娱乐的代表。这也让其有两条路可走,一种是毫无节制的去迎合用户的需求,放任低俗内容于不顾。另一种则是保持极大的克制,通过内容质量的严格把控,确保平台不低俗、不负面,打造正能量互联网文化社区。

糗事百科走的是第二种路线,即,隐忍而克制,坚守好内容这份初心。

在成立初期,糗事百科采用的是邀请制,这很好的帮助其积累了一批优质种子用户。由于是邀请制,这在很大程度上保证了早期糗百用户的质量。一如知乎等社区,其实都是从邀请制发展起来的,这让平台从一开始就是由一篇篇好的内容夯实了根基,形成了好内容的基调。

后来,随着用户量和发帖量竞争的加剧,糗事百科不得不开放了注册。而开放带来的挑战,便是如果审核不严格,往往会让低俗内容冲击优质内容,如果在开放注册后没有高效靠谱的审核机制,玩完只是时间问题。

难能可贵的是,糗事百科在开放注册的同时,摸索创建了特色用户审帖制度,即,用户在发表内容之后,会由糗百上的其他用户率先审核,如果得到一定数量审核用户的同意,该内容才可以发表到糗百的内容库里,推送给正常浏览的用户。

可以说,作为UGC互联网社区,让用户审帖一方面更容易被用户接受,体现平台对用户的重视程度,让用户有一种参与感和强烈的成就感。另一方面,对于当时还比较弱小的糗事百科而言,也实际上由此降低了人力成本。事实证明,这样相对严格的审核机制的确保证了糗事百科内容的高质量。在此基础上,其没有门槛的发表机制和大多是贴近生活的原创又让人很容易发布自己的糗事,二者之间的相互配合让糗事百科走上了良性的发展轨道,迄今都是有着优质UGC内容和高质量用户的互联网社区,并形成了自己独特的社区文化,而且早在2015年,糗事百科APP用户量就已过亿。

老平台的新进击

时代在进步,糗事百科也没有掉队。而是从2016年开始就进行积极的进击。如,2016年11月,糗事百科打造的热猫直播APP就正式上线。作为主打超火爆美女直播的App,吸引了海量主播入驻,并沉淀了超过1000万用户,成为2017年度火爆超嗨的手机视频全民直播社交互动平台,以高颜值各种好玩的直播打开了热猫的差异化想象空间。

此外,糗事百科还推出了开心抓娃娃APP,作为一款真实在线远程抓娃娃机,通过与直播元素融合,让用户可以边玩边和围观群众谈笑风生,这也是糗事百科的一个差异化创新所在。与此同时,2017年10月,糗事百科打造的百姓头条APP也正式上线,为用户提供优质的资讯及短视频。并且与奖励体系相结合,让用户在阅读资讯的同时,还可以增加自己的收入。

而糗事百科打造的糗事百科自制综艺脱口秀日播节目——小鸡炖蘑菇,则在女神主播犀利恶搞吐槽的中,也赢得了用户的极大认可。数据显示,2018年4月,糗事百科APP在Appstore免费应用总榜排名45,图书类免费APP排行榜第一。

在时代的浪潮下,不进则退。糗事百科通过打造短视频、进军直播界,在不断的进击中,叩响了时间的强音,迎合了短视频、直播时代的大众需求,通过新节目、新内容、新APP的三位一体,构建了其在当今市场上的护城河。

而万变不离其宗的是,内容一直都是糗事百科的核心竞争力。其对好内容的坚守,以及整个平台审核机制和内容质量的把控,是其能持续行走在行业高位的关键所在。换言之,在坚守内容底线的前提下,糗事百科正在进击、成长、蜕变。从一个单纯的图文笑话平台进阶到一个富含多种媒体表现形式的互联网社区入口,这也让糗事百科的未来变得更加可期。


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