微视“30秒朋友圈视频”超能力背后短视频+社交释放爆发力
2019-06-13 18:05:36
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今天,微视“30秒朋友圈视频”功能上线成为刷爆朋友圈的大事,这件事其实对用户、对微视甚至对微信都是有着非同小可的意义。

“30秒朋友圈视频”,微视的一步大棋

作为十亿级国民社交阵地,朋友圈一直在用户中占据重要位置。但用户在需要社交的同时,也需要娱乐,尤其是在短视频这种即时信息流式的轻娱乐上,用户需求在近两年集中爆发,期待更好玩的朋友圈小视频。

而微视“30秒朋友圈视频”功能的上线,则相当于让用户的朋友圈体验实现了更深入的短视频+社交融合体验。

而且,微视作为一个发布器,用户还可以通过使用内置特效、挂件等,制作出来更简单、更有趣的短视频,和朋友圈好友进行互动。显然,这种贴心的设计让用户体验感能形成某种意义上的爆棚,也有望引发用户使用微视“30秒朋友圈视频”功能的连锁反应。

对微视来说,这一功能的上线,相当于拥有了回归以来的“超能力”。有评论指出,此次微视与朋友圈的融合,将有效解决短视频和社交的割裂难题,对微视在短视频行业的上位和占位都有重要意义。

而对用户来说,朋友圈的社交底色加上微视30秒朋友圈短视频的“滋润”,带来的将是给更多的新鲜感,也会让微信在社交娱乐泛生态上根基更加夯实。

内容差异化、短视频新玩法

微视渐强赢大势

实际上,回看微视回归以来的种种动作,我们会发现,这其实是一个进击的微视,也是一个对用户短视频娱乐需求有深刻洞察并超预期满足用户需求的成长、发展过程。

譬如,微视一开始就确定走互动视频的路线,通过一系列的动作,短时间内就和其他短视频平台形成了差异化。

去年以来,微视还积极进击综艺合作领域,在综艺节目中探索短视频新玩法。作为今年《创造营2019》的互动视频合作平台,微视在延续《创造101》深度合作的同时,也利用自身的互动视频功能,推出了全新的短视频玩法,以互动视频为硬核,将“微视+综艺”的创新玩法做到了一个新高度。

在与《创造营2019》的合作中,微视为每位学员量身打造了互动助力视频。用户可进入助力通道,为喜爱的学员助力。粉丝也可以自己动手拍摄“创造营助力”互动视频。而互动助力视频均可以通过微信、QQ等社交平台与好友分享。好友可在微信、QQ里直接点击该互动视频,完成助力。而好友助力完成后,用户还将额外获得一次助力机会。

而除了助力通道,微视还上线了“能量补给站”、“饭拍饭制”、“当星探分万年会员”等站内活动,进一步通过粉丝的力量让自己喜爱的学员,争取更多的曝光和展示机会,正是“养成类”综艺节目的核心。例如“能量补给站”每周排在前三位的学员将分别获得节目专属60秒、纽约时代广场大屏、微视站内闪屏等额外展示机会等。而这些资源与曝光,将直接调动粉丝的热情。

事实上,与《创造营2019》的合作,并不是微视和综艺节目的第一次创新尝试。在此之前,微视就为《创造101》开通专属点赞通道;为《吐槽大会》第三季新增的“隔屏吐槽”环节征集场外吐槽视频;为《快乐哆唻咪》提供硬核黑科技支撑,探索短视频平台与综艺节目的深度融合;也为《女儿们的男朋友》上线了预测剧情走向赢红包的活动。而在今年春节期间,微视还为用户带来一波以互动视频为核心的春节红包新玩法,通过拍摄互动视频或与好友的视频互动,就能以短视频的形式收发红包,并送上生动的祝福,而且将红包视频分享后其它好友仍然可以拿剩余红包,不乏用户组团拉群分享视频捡漏红包的,算是给出了互动玩法和社交有效结合的高分答案。

与此同时,微视的种种创意玩法,也已经在朋友圈里不断发酵,用户期待互动更有趣、形式更多样的短视频来丰富自己的朋友圈,此番上线的微视“30秒朋友圈视频”功能,能让短视频以全新的、更有传染力的势能走红微信社交,实际上已经说明了微视自身发展渐强的同时,与微信的短视频+社交交融形成矩阵生态效应。

与微信深入联动

成为腾讯内容生态重要一环

而这还不是微视互动短视频社交的全部戏码,接下来微视还将上线多款照片、视频模板,包括“【自拍】萌萌哒”、“【旅行】时光旅行”、 “【萌宠】萌宠大乱斗”等多个主题,供用户选择不同模板上传照片、视频,生成精彩视频。

整体来看,通过“30秒朋友圈视频”功能的上线,我们看到微视和朋友圈越来越紧密的联动,带来的则是微视在腾讯内容生态占据重要一环。两者相加,带来的是微视和朋友圈两层用户活跃度和体验感不断进阶。

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