外界传了大半年的斗鱼IPO，近期被央视专门报道了，虽然斗鱼官方依然没有任何回应，但外界充满期待。

据央视《中国财经报道》消息，获腾讯投资近40亿元的游戏直播平台斗鱼计划在美国上市，以筹集6亿至7亿美元资金。

7月18日，胡润研究院发布了《2018第二季度胡润大中华区独角兽指数》，筛选出有外部融资且估值超十亿美金的162家独角兽企业，其中湖北互联网“四小龙”之一的斗鱼直播以200亿元的估值名列榜单第32位，这也是湖北唯一上榜企业。

此时直播行业已近疲态，观众对秀场直播“审美疲劳”，游戏直播作为内容形态最为丰富的一种直播形式，其重要性重新得到重视。而专注游戏直播、积极布局电竞产业上下游的斗鱼，在游戏直播行业取得领先地位，抢先在行业整体的迷茫期中找准了自己的位置。

游戏是最适合做直播的内容

2016年被称为中国的“直播行业元年”，直播平台数量和观众数量都呈现井喷式增长，最高峰时有大大小小200多家互联网直播公司，覆盖了资讯、游戏、娱乐、秀场、体育、财经等各个垂直领域，而且QQ、微博、淘宝等国民级产品也都纷纷嵌入直播功能。

然而，直播行业很快用完了用户市场的红利期，不复红火景象。2017年开始，直播平台的用户总量和打赏额度都开始回落，到年底则更为明显。

虽然今年初有一波直播答题的热潮，但春节之后就很快消退。2018年，大众的空闲时间更多被短视频应用占据，微信公众号也强势改版，使得一部分直播网站在对用户时间的争夺中处于下风。

直播平台的一些深层问题逐渐显现。一是内容同质化严重，由于内容产生的门槛降低，一些用户UGC自拍内容模式单一，质量没有保证，容易让观众产生厌烦。

二是网红发展陷入瓶颈，个人网红难以确定自身定位，也不知道如何吸引和留存粉丝，还缺乏持续产出优质内容的能力。

由于内容尝试难有突破，愈演愈烈的同质化加剧了平台间的恶性竞争，也让监管力度随之加大。

当年200多家直播平台，有的在监管压力下关停转型，有的开始尝试短视频等新赛道。正当此时，以斗鱼等作为典型代表的游戏直播，作为直播应用最初也是最成功的内容类型，重新得到了人们的重视。

游戏直播起源于硅谷。行业公认的祖师爷Twitch，原本是一个综合型的直播平台Justin.tv，但此后干脆放弃了其他类型的直播，专心做游戏直播业务。实际上，正是因为其游戏直播的异军突起，创造的业绩之好，甚至掩盖了母平台的光芒，属于“无心插柳柳成荫”。

在国内，斗鱼作为游戏直播的代表，其发展路径也十分相似。斗鱼的前身曾经是以二次元内容为主的视频平台，在2014年打出斗鱼品牌之后，逐渐走向了以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、户外等多种直播内容的发展道路。

斗鱼选择以游戏赛事直播作为主要发展方向绝非偶然，因为电脑/手机游戏本身就是一种最适合通过直播形式呈现的内容。

电脑游戏就像其他体育赛事一样，具有极高的观赏性，由于表演者使用的视角和观赛者完全相同，观看比赛所获得的身临其境的参与感，更是其他体育比赛转播无法比拟的。

即使在网速不够快，没有条件直播的过去，也有专门的电视频道用来播放时长一两个小时的整局游戏复盘。而从录播到直播的飞跃，就像世界杯从看录像到看直播一样，给观众带来的感觉是不一样的。

电子竞技作为一种新兴的体育运动，正在被越来越多的国家和运动组织承认。就像体育比赛直播一样，游戏直播具备的独特魅力，将经久不衰。

有运动传统，并最早发明游戏直播的美国，似乎比国内更能充分认识到游戏直播平台的巨大潜力。上面提到的游戏直播鼻祖Twitch，在4年前就被亚马逊以10亿美元收购。

在最近一波科技企业上市热潮中，游戏产业的相关公司已经出现在美股上市的先行者，并且取得了不错的成绩，也使得斗鱼赴美上市成为相对去香港和内地上市更好的一个选择。

多层面领先业界，斗鱼巩固游戏直播业内优势

游戏直播将成为直播行业未来的发展重心之一。那么接下来必然产生的问题是：游戏直播哪家强？参考目前的数据，答案似乎显而易见。

参考6月份极光大数据可以看到，斗鱼以比较明显的优势，在渗透率和活跃度（DAU/MAU）等方面，均领先行业其他对手。

目前斗鱼直播平台注册用户达2亿，据Alexa数据显示，每天有2000多万人逛斗鱼直播。从目前游戏直播的竞争格局来看，斗鱼行业老大的地位十分稳固。

斗鱼之所以在游戏直播行业领先，主要核心竞争力源于在三个层面：内容资源，主播生态，商业模式。

内容资源：斗鱼的用户画像显示，55.4%的用户年龄在20-24岁之间，84.6%的用户为男性，他们最偏爱的游戏是《王者荣耀》。

在此之外，斗鱼对不同类型游戏的覆盖十分全面，可以照顾到任何类型观众的偏好。LCK全部战队、RW战队、estar战队等众多游戏赛事战队均已和斗鱼签约，保证了最优质的选手资源都能在斗鱼汇聚一堂。

1月初，斗鱼宣布获得《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、S级赛事和MSI赛事的分播版权，另外还获得了德玛西亚杯的独播权。此外，斗鱼自制的众多赛事活动，如绝地求生黄金大奖赛、手游联赛、DSL斗鱼超级联赛等，也成功引领了行业潮流。

主播生态：7月16日，DNF最为头部的主播旭旭宝宝宣布加盟斗鱼。还未开播，办卡粉丝数量就已经突破6万，此后粉丝牌数量迅速蹿升到36万多，这是斗鱼历史上粉丝牌数量最高。

开播当天，旭旭宝宝巅峰热度突破4300万，是全平台首秀热度最高的主播；两天时间内收到了价值超过600万元的礼物，值得注意的是单笔最高金额只有15万元，完全依靠众多粉丝“聚沙成塔”，其超规格人气可见一斑。

像旭旭宝宝这样的S级主播加盟斗鱼的例子近来还有很多，在这些加盟的主播当中，相当大的比例还是之前离开了斗鱼后，再次回流斗鱼的。

例如周二珂选择回到斗鱼，也是她明星主播之路开始的地方。由陈一发儿、冯提莫、阿冷、周二珂、纳豆、小缘、苏菲构成的斗鱼“七姐”再度聚首。

据不完全统计，目前直播圈里半数以上人气主播都集中在斗鱼直播上。很显然，在游戏主播行业，斗鱼已经形成了强大的吸引力。

商业模式：斗鱼是游戏主播最爱的平台，一个重要原因是主播们的个人潜能可以在平台上得到最大限度的发挥。

斗鱼不仅能将普通主播“点石成金”培养成顶级主播，更可进行对主播的定制化培养，输送到各大卫视与平台，增加其曝光量，提高商业化价值。

这方面的一个经典案例是，京东618和斗鱼618名主播合作，热度空前，创造了现象级的广告界营销案例。

斗鱼在不断探索中，逐渐突破了传统思维中，直播平台只能通过广告和主播打赏这两种单一的方式实现盈利的桎梏，将直播发展成为一条完整的产业链。

在首届国际武汉斗鱼直播节上，三天入园人次达到了52.18万，线上观看2.3亿人次。斗鱼直播节3天的收入，堪比竞品收入全年的40分之一。

期间举行的文化产业招商洽谈会上，涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等领域，共计19个文化产业项目签约落地，签约金额80.9亿元。

斗鱼更以这样的成绩获得了当地有关部门的信任，得以共同描绘出建设“斗鱼小镇”的蓝图：小镇将成为一个全国网络视频直播平台的生态基地，包括网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区等功能区。

在D轮融资以后，斗鱼宣布平台已经盈利。据媒体报道，斗鱼去年已经实现营收突破10亿元，纳税1.2亿元。

截至目前，斗鱼已经完成6轮融资，是唯一一家进入E轮的游戏直播平台。今年3月，斗鱼TV获得新一轮6.3亿美金融资，腾讯独家投资。有分析人士指出，这使得斗鱼的估值达到250亿元。

腾讯由斗鱼B轮开始进入，领投了B轮、C轮，并独家投资了E轮，显示出国内最懂在线娱乐的互联网巨头对斗鱼未来的看好。

随着斗鱼赴美上市的进程日趋临近，斗鱼或将创造估值方面的新高度，更进一步收获美股市场带来的红利。在电子竞技在中国的全面普及和正规化进程中，以斗鱼为代表的游戏直播，将获得更大的发展空间，成为直播行业将来最重要的发展方向。