3、4、5月是上半年手机市场新品集中发布的三个月份，这期间，一场一场的发布会让人眼花缭乱。而眼花缭乱的同时，发布会形式也不免流于同质化，让人不免有些审美疲劳：汇聚万千目光的PPT，聚精会神地媒体和嘉宾，从CEO、到产品营销等各个负责人轮番地演讲轰炸。

作为战略与产品亮相舞台，发布会形式的背后，实际上，体现着一个企业的战略定位与商业思考的巨大差异。

只是在OPPO之前，没有厂商将这一事实体现地这么明显。

迪士尼的“沉浸式”玩法？

如果不是中间有新品OPPO R15星云特别版发布，你几乎会忘记这是一场产品发布会，但这正是OPPO想达成的效果。

正如迪士尼所制造的如梦似幻的童话体验，进入OPPO红蓝音乐节现场，你会被其中所涌动的年轻冲撞所笼罩。

迪士尼乐园之所以让人尊敬，让世界各地的人趋之若鹜，与脱离于外在世界的全方位体验休戚相关：遍布视野的童话建筑，诞生于童话中的各种饮品、美食，童话主题的交互玩法，与街头奔跑的童话人物共同构建了一个沉浸式的体验世界。

人的所感无非来自于听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉，而这五感在OPPO苦心策划的体验盛典之中，一个都没有落下。

听觉上，首先是的音乐节现场躁动的氛围，蔡健雅、痛仰乐队、新裤子、陈粒、满舒克、陈鸿宇、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple以及最近大火的《创造101》女孩的献唱为音乐节打了自由奔放的底子，但周遭人头躁动的欢呼声才是灵魂；

视觉上，不止于这些潮流偶像，音乐节本身就以奇装异服地个性展示而知名，在现场个个都是街拍模特，而OPPO更联合中国涂鸦网定制了潮流涂鸦墙，满足了音乐节粉丝摆拍与听歌一样重要的诉求。

换言之，OPPO红蓝音乐节既是OPPO R15星云特别版发布的主场，亦是OPPO专门为年轻人打造的音乐派对。但这些并非这场“沉浸式体验”的重点，关键还是OPPO在其中“无缝接入”的出场方式。

比如满舒克现场首发红蓝音乐节主题曲《燃》，以OPPO R15星云特别版为蓝本而作，以“三叶星云”抒发年轻就要有闪亮的年轻态度。这与大多数的手机厂商硬植入的玩法不同，OPPO遵从了年轻人的喜好，以音乐为线索，拿精神为内核，在契合上创新毫无违和感。

再如，OPPO与深受年轻人喜爱的奈雪品牌联合跨界定制的红蓝特饮，又在味觉和嗅觉上同时完成了OPPO红蓝撞色元素的悄然植入，更达成了这场年轻人体验盛典的完整。

正因如此，OPPO将脱离于年轻人的生冷发布会，变成了一个年轻人乐于其中的体验。这对行业的启示是莫大的，因为它破解了在关注力涣散的年代下，如何与年轻消费者沟通的问题，将品牌走向消费者，变成了消费者主动走向品牌。

OPPO为什么要办这场音乐节？

细细想来，OPPO的这场音乐节并非心血来潮。

实际上，OPPO近期的动作都呈现出，对年轻人俘获方式的变化，正从以产品功能为中心，转向情感诉求和精神传达。

譬如，OPPO早在上个月OPPO R15发布时，开启了一场年轻人态度的营销战，这态度倡导首先由与时尚设计师周翔宇联合打造限量版Slogan Tee开始，在迪丽热巴出演《热舞吧！青春》达到高潮，随后又以各个圈层人士拍摄的态度海报为媒介在年轻群体中广泛扩散。而这一系列事件的内核，都是OPPO向年轻人传达的“Live For Real”价值观。

实际上，这个精神内核，正是OPPO音乐节沉浸式体验中所不断对外传递的。从音乐节形式、到歌手的选择，再到满舒克定制的这首《燃》，都是沿着这个精神线索所展开。而这种精神线索，才是真正让年轻人愿意沉浸其中的真正原因。这也是我们在前面提过的，OPPO玩法与迪士尼如出一辙的另一面，一个让他们渴求的生活状态和精神向往。

在迪士尼这个向往是纯真、浪漫、简单；而在OPPO则是，自由、个性、能量。

说到这儿，OPPO为何选择R15星云特别版发布时做这件事儿，也就有了答案。

作为OPPO R15渐变风格的继承者，R15星云特别版在设计理念上更为特殊：据称OPPO 星云特别版的设计灵感来源于，三叶星云。它位于距太阳系大约5600光年的人马座，是宇宙中最年轻的星云。独特红蓝光芒，来自内部的疏散星团，迷人的桃红色是由氢原子电离发光形成的发射星云，深邃蓝色则来自尘埃反射星光形成的反射星云。

虽然“最年轻”但其内部因为不断孕育恒星而爆发着无限能量，充满无限可能。而这些是不是正和当年年轻人的精神向往如出一辙？

OPPO也表示，希望借助这股来自浩瀚宇宙的星云能量，感召和启迪年轻人发现自我的潜能，让年轻的能量充分释放，在最燃动的年纪里，尽情发光，创造无限可能。

一个精神诉求，将星云特别版牢牢地与年轻人关联在一起，而OPPO又巧妙地采用了音乐节形式，以精神为媒介，将星云特别版介绍到年轻人面前。

为何OPPO的发布会总不一样？

纵观手机行业业界发布会，有这么几种不同的形式，一种是看成鼻祖的苹果发布会，锁定在高冷的科技感层面，展现的是创新、突破和超越。但是可惜的是，从乔布斯逝去之后，苹果的发布会似乎失去了灵魂，每次发布会吐槽的要比点赞的多得多。另一种则是创始人或高管试图以“出奇”无下限的求关注的发布会形式。如游泳、说相声，这种形式刚开始还好用，但每次发布会都这样“恶搞”，便远离了手机新品发布的本质，无法调动气氛，让年轻人心生反感。

而如今红蓝音乐节这场发布会，则让我们看到OPPO对与年轻人玩在一起决心上的笃定。其一，与行业不同，红蓝音乐节让我们看到，OPPO是将年轻人放在最为重要的位置上的，为之“本分”，不拘一格。其二，与行业的常规发布会形式不同，OPPO的红蓝音乐节几乎成为以年轻人为中心一个时钟，产品、营销、品牌等方面都精准地运转在年轻人诉求上。

简言之，OPPO的发布会总是不一样，总是给年轻人带来惊喜和超乎预期的满足感。这背后，正是OPPO年轻人营销的进阶。

罗马不是一天建成的，OPPO的年轻人营销也是不断进阶而来。

最初，OPPO是“吸引”年轻人，通过在产品上打磨拍照、快充等，满足年轻人重度玩手机的需求。同时，在广告、冠名综艺、打造明星家族等层面，不断进阶，不断“关注”年轻人。

红蓝音乐节作为OPPO年轻人营销的进阶，也让我们看到OPPO已然从“台上”来到“台下”，从兴趣到生活态度、精神内核，ALL IN年轻人。

而当从兴趣到精神层面进阶的最后一步完成时，OPPO实际上已经不再是一个去寻找年轻人在哪里、为年轻人喜好而焦虑的品牌，而是成为一个年轻人主动靠近、归属的品牌旗杆。