从“心赏之夜”盛况,看QQ兴趣部落的年轻化之路
2018-01-12 08:24:14
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艺人和粉丝是鱼水关系。在传统媒体时代,艺人及其作品的主要宣传渠道是报纸、电视、广播,PC互联网时代是门户网站和BBS论坛。而到了移动互联网时代,尤其是随着95后、00后年轻用户成为娱乐的主力消费军,艺人群体也完成了老少交接,年轻艺人开始崛起。如何在年轻艺人和年轻用户之间构建连接、搭建平台,成为移动互联网时代娱乐消费阶层年轻化态势下的一大重要课题。

在兴趣部落“心赏之夜”盛典上,张一山、陈翔、黄景瑜、蓝盈莹、阚清子等30位热门流量艺人组成娱乐圈“鲜肉小花”阵容,让我们看到了兴趣部落在年轻艺人与年轻用户连接上的能量和潜力。而之所以能吸引这么多年轻艺人参与,关键则在于兴趣部落去年以来在“星粉生态”上的构建。

年轻社群,为年轻艺人提供成长空间

作为兴趣部落的年度盛典,“心赏之夜”除了吸引了娱乐圈年轻艺人组团参加外,还设置了众多荣誉奖项,而且很重要的一点是,这些奖项都是兴趣部落根据明星部落的粉丝关注量、活跃度以及明星被搜索的频次等多个维度数据评估得出,很大程度上体现了奖项的公平公正性。

作为2014年上线的兴趣社交平台,兴趣部落拥有完全的移动兴趣社交属性,而且兴趣部落相对于QQ群是开放的社群,与QQ群的私密形成了互补。几年的发展下来,其已是国内最大的兴趣社交平台。

也正是在此基础上,兴趣部落开始专注于星粉互动,让其在年轻艺人与年轻用户之间形成了连接,能为年轻艺人提供充分的成长空间。而且,兴趣部落上线就和QQ群互相打通,而QQ群经过多年的发展已经沉淀了无数的兴趣群体,产品功能的打通实现用户的相互转换,让拥有共同兴趣的用户可以通过QQ群进入相应关键词的部落,满足了粉丝社群的存在感和社交需求。可以说,能从如此多个维度环环相扣为年轻艺人赋能的,目前来看,还真的是只有兴趣部落能做到且做到了。

兴趣部落的年轻社群优势,恰好为年轻艺人提供了成长空间,通过连接年轻艺人与年轻用户,实现用户与艺人的共赢。尤其是在粉丝日趋年轻化,95后、00后更偏好使用QQ的情况下,兴趣部落专注星粉互动,为年轻用户打造了一个与明星交互的平台,而有足够多的年轻用户的加持,也让年轻艺人在兴趣部落找到了与粉丝互动的正确打开姿势,并且通过兴趣部落在线上互动、活动,线下活动等多维度的赋能。

换言之,兴趣部落以社群为纽带,构建生态,搭建平台,赋能年轻艺人,满足用户互动需求,如此产生的合力,让兴趣部落的想象空间是值得期待的。

专注“星粉互动”,模式创新下的生态打造

星粉互动,顾名思义就是明星与粉丝之间的交互。那么,具体是怎么交互的呢?

一组数据可以说明问题:迄今,包括赵丽颖、李易峰、Angelababy、杨幂、唐嫣、景甜、刘昊然、邓伦、迪丽热巴等上百位明星做客部落与粉丝进行在线互动,累计参与粉丝数超过1亿人次,其中杨幂、李易峰、Angelababy均达到单场互动量破亿。

线上互动、线下活动是兴趣部落星粉互动的两把刷子,这两把刷子也恰恰是兴趣部落在年轻艺人与年轻用户之间的强连接能力所在。由上述这些数据也不难看出,作为年轻艺人的成长空间,兴趣部落实际上已经成为旁人难及的连接器。

而兴趣部落所专注的“星粉互动”,实际上也是社群模式一大创新,通过锁定年轻用户+年轻艺人,在两端进行赋能,在二者之间进行连接,带来的是在兴趣部落上星粉生态的打造,通过构建这种星粉互动的生态圈,让兴趣部落成为开放社群的领跑者。这种社群创新的威力有多大呢?一个案例是《速度与激情8》在北京举行首映礼,主演杰森·斯坦森及众多主创人员到场和观众互动。粉丝们在兴趣部落中关注分享和写下自己想参加的理由,即可获得前往首映礼现场的机会,最终活动吸引了40万次点击。

可以说,兴趣部落的星粉互动是零门槛的,用户可以轻松参与进来,年轻艺人也无需为流量和粉丝发愁,只要彼此是带着诚意加入进来的,在兴趣部落就会收获到所需要的东西。无论是年轻艺人所需要的粉丝,还是年轻用户与明星零距离互动的需求,彼此之间都可以在这样一个开放的、零门槛的兴趣社交平台上实现。

2018推部落魅力榜,兴趣部落的重要一步

一个值得注意的是,在盛典现场,兴趣部落宣布2018年的重点是“部落魅力榜”。其中,“明星魅力榜”将直接反映出明星的影响力。

这对兴趣部落而言,是一个重要的里程碑,对兴趣社交市场而言,也是一个大事件。因为,这意味着,兴趣社区的一哥迈出了以打榜深度连接年轻艺人与年轻用户的重要一步。而且,“明星魅力榜”的“打榜”功能,是完全面向粉丝推出的,在坐实星粉互动社群的基础上,兴趣部落的粉丝本身实际上是有强烈的与年轻艺人进行深度互动和支持明星的需求的。

一如微信公众号、微博等社交平台以及各大直播平台都有打赏功能一样,打榜实际上是为亿万粉丝提供了充分自主的支持偶像的新路径。一方面,打榜本身就是对明星影响力、号召力的体现,由于打榜机制是粉丝自主决定是否打榜,这反而更能准确地反映出明星的影响力。另一方面,“打榜”作为动词,将是兴趣部落“榜单”排名的重要具化,与点赞类似的打榜,实际上让年轻用户在对年轻艺人的支持过程中,能有更大的自主权。

在星粉互动的语境中,互动是可以多维度赋能的,年轻艺人可以向年轻用户(粉丝)分享自己的心得和见闻,传播自己的作品,年轻用户也有在兴趣部落更“大尺度”与偶像进行互动的需求。可以说,直接反映明星影响力的榜单,粉丝自主决策的是否进行打榜,兴趣部落的这一举措进一步打开了其未来想象空间。


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